Blank | 国潮崛起,店铺朝向分众市场前进

受访者: ZIKA LIU_BLANK买手及内容负责人

随着大众消费能力的提升与审美品味的细分化、精致化、个性化,逐渐影响了时尚产业上下游产业链的结构与决策。近几年来,谈到国产潮牌,业界表示前景看好,寄予未来厚望,BLANK先锋潮流集合店亦是如此。在访谈中,买手和内容负责人Zika强调中国巨大市场的吸引力,可以带给国内设计师新机遇与新可能。中国设计师目前在国际范围内都受到了前所未有的关注度,这也多亏了时装产业对中国这个巨型市场的重视,很难忽略本土设计师。

作为一个多品牌集合零售商,店铺目前分为两种零售主题:BLANK主打国际一流设计师品牌,代表店铺地点在上海新天地时尚。在期望给予大众尖端潮流品牌的同时,也有先锋工匠的选择,重点品牌有Ambush、Hyein Seo、Ottolinger、Unravel Project、Aganovich等;其二是以中国本土国潮为主打的BlankColab,看好国潮设计师市场,愿意提供实体零售的渠道,合作品牌有Attempt、Fmacm、Le Trottoir等。现阶段此两种主题的店铺在上海、苏州、常州、嘉兴,共有八间据点。

ZIKA LIU_BLANK买手及内容负责人

 

Blank对于品牌入驻的选择以两种思维方向考虑。第一,从美学角度出发,品牌势必要与Blank店铺的风格与品牌定位相契,避免在陈列方面发生格格不入的情形。其次从商业角度看具体设计和产品质量,主要在现实层面考虑其市场上的影响力、生产链的稳定性,以及具体的合作形式。

关于品牌现况与未来策略走向,ZiKa表示,将持续计划与设计师联名开发的方向推进,推出一些限量版但又实穿的产品。在互联网日益发达的今天,BLANK设有专门的团队负责运营电子商务,与网络购物市场接合,与时俱进,和实体店铺的业绩互利。

在ZiKa看来,多品牌集合零售在任何市场都是必不可少的角色,对任一利益相关者都是有帮助的——赋予消费者多元化的购物体验;给予众多品牌在曝光度、市场扩展度与融合速度等各方面提供成长的土壤;为设计师承担开设实体店铺带来的风险;品牌方亦可以借助集合店的力量快速进入多个市场。

在中国,大部分消费者仍未对多品牌集合零售的模式建立依存感,这些店铺也正处于自我探索的阶段。主管买手的ZiKa表示,“买手在集合零售中是最为核心的一环,他们是时装产业的桥梁,连接着设计师和消费者。“买手模式在时尚产业链中具有重要作用,是品牌向下游市场疏通的重要通路,近年来在中国时装行业作为新兴领域正在蓬勃发展。在ZiKa看来,国内目前许多加入进来的买手对这个职能所要负责的工作内容还是比较模糊。而在国外该模式已经发展得相对成熟,买手作为集合零售中是最为核心的一环,是时装产业的桥梁,连接着设计师和消费者。在通过买货传达不同品牌形象同时,也要确保能让销售业绩达标。

买手必须对当季的时尚趋势和消费者偏好有清晰的认知以保障订单的精准和高效。时装周作为贸易展览和设计师发布当季新品的官方平台,无疑是买手的信息资源门户。ZiKa认为,业界内所指的具有“市场”意义的时装周,最重要的功能是提供了一个商业交易的平台和契机。将世界各地的买手与品牌方聚在一起一周左右,使之最大量度地曝光服装成品,向世界展现设计师的才华、展现品牌商机。这是一种高效率与高规范的交易模式。上海时装周本身意义便是服务了本土的买手与品牌,是进军国内与国外市场相当重要的渠道。

对未来多品牌集合零售店铺的发展,ZiKa提出应走向个性化、独立化的观点,他认为“一个健全的市场应该是会被不断细分的。不同的集合店都会有自己独特的风格和品牌,而不是所有店都在抢那几个热门产品”。

发表评论

电子邮件地址不会被公开。 必填项已用*标注