艮上 | 坚持自我,拥抱真实

受访人: STEFFIE王方圆_GENSHANG艮上主理人

在充满历史底蕴与深厚人文的建国西路上,有一栋建于19世纪20年代的英式三层小洋房。内部空间的建筑风格以原木色系为主,灯光柔亮温暖,营造出自然、清新、舒适的氛围。2017年初,主理人王方圆在这里创立了自己的设计师品牌集成店“艮上”,希望通过独立设计师品牌的集聚,打造一个充满设计元素和舒适感的概念,为追求高品质的时尚女性带来更为独特、细腻的生活质感。

艮上,“艮”为山,性刚,亦契合主理人的祖籍山东。“上”为“上善若水”,也指品牌所在的“上海”。连在一起,艮上亦是“跟上”,象征积极向上的生活态度。这一切因素成就了品牌独特而又禅意的店名。

STEFFIE王方圆_GENSHANG艮上主理人

 基于艮上的定位,主理人对所代理的品牌群是否符合艮上的调性非常关注。从品牌体验上,艮上希望贴近女性的真实生活,诠释她们的生活态度,不浮夸矫饰,不抢风头,点到为止,却又耐人寻味。从产品筛选上,优质面料、舒适版型、高性价比以及实用性这些都非常关键,同时也要在一定程度上彰显个性。具体合作品牌诸如国内设计师YangYang的品牌The Lawn、国外品牌PH5、Ksenia Schnaider等等,亦与主理人对多品牌集合零售商业的角色定位相吻合——介于大众品牌和小众潮流之间,成为多元化个性的先驱者。

艮上一直在和不同领域合作,因为多元化思想可以碰撞出更有趣的火花。例如通过不定期举办学术探讨、文化沙龙、艺术交流、时尚发布等文创活动,来搭建一座可供开放、探讨、分享的先锋空间。今年3月8号,王方圆就邀请The Lawn的设计师前来举办了一场以“If the young only knew但愿少年有知”的Pop Up活动,与设计师和小伙伴们一起度过充盈丰实的美好一天。这样的活动不仅仅是为了品牌推广,她更希望通过自己的努力,让更多的消费者可以认同多品牌集合零售这样一种消费形式,感受到买手店的魅力。

买手制自上世纪60年代初在欧洲出现,经历半个多世纪的发展,国外消费者多已习惯这种零售模式。但在中国市场,自改革开放以来,消费者逐步形成了对于特定单一品牌的认同,要想改变这一局面并不容易,消费习惯也待慢慢培养。此外,国内的消费者对价格敏感度相对较低,仍然以产品本身作为消费的主要目的。再次,由于国内外供货制度的差异,国外集合店中售卖的都是经过授权的正品,品牌方甚至将特别款或联名款上架在零售集合店中出售。而国内的集合店的运作方式却无法得到授权,因此消费者常怀有对品牌品质、真实性等问题的质疑。这些对于轻奢、小众的独立设计师品牌来说是非常不利的。所以,王方圆才希望艮上能够尽可能地贴近人们生活,用好品质、好物、好体验来赢得消费者的信赖,既不要让自己混于大众品牌,失去初心,也不过分追求小众潮流,远离生活。她的蓝图中,消费者能够早日将多品牌集合零售的消费模式转化为习惯,寻找真正属于合适自己的单品,而非一味随波逐流。然而,王方圆也认识到了互联网和电子商务快速发展对实体经济带来的挑战,但她相信网络是把双刃剑,如何去挥舞才是关键。

同时,她也非常看好上海时装周,相信其影响力可以帮助更多设计师品牌,尤其是中国本土品牌,受到更多人的关注;也能一下子聚集多种时尚元素,帮助买手发现好品牌,及时了解流行趋势。在王方圆看来,上海时装周的角色应该是一个桥梁,或者说一个纽带。连接着全球各地的时尚潮流。让本土的买手店能够更加容易的找到自己所需的。

主理人王方圆认为,“重见”就是透过产品去理解设计师创意背后所蕴藏的情绪、想法、设计初衷。因为每一件作品都是有生命的,饱含着设计师的人生感悟。

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