CACHET | 创始人的跨界,品牌的混搭

受访人: REBECCA冯卡卡_CACHET创始人

2010年,以国际华裔设计师品牌为主打的全品类高端零售集合店CACHET(卡榭)首家门店在北京CBD银泰中心创立。现在,CACHET已经在北京、西安、深圳等地拥有多家连锁店,是国内买手店中入局较早、经营较为成功的品牌。

CACHET旨在中国推广原创设计师精神以及具有国际视野的个性化时尚态度。既为华裔设计师们提供展现最大可能性的商业舞台,也期待带给每一位追求时尚生活方式的消费者浸入式的体验,让大众与前沿时尚潮流充分接触与碰撞。这一定位及具体品牌实践与创始人Rebecca Feng的故事密不可分。

REBECCA冯卡卡_CACHET创始人

创始人说:左手爱好,右手使命,人生不设限

如果用一个词形容Rebecca的经历,最贴切的或许就是跨界。从应用物理专业毕业的大学生到从事钻石贸易的市场销售,从与客户斡旋的广告人再到剧社里角色百变的演员,Rebecca的经历不可谓不精彩。也许在很多人眼中,个人兴趣与事业总是要取一舍一,抑或是面对多个兴趣必须忍痛选择一个,不能太过贪心。但Rebecca不这么认为,她从来不为自己的人生设限,永远带着“初生牛犊不怕虎”的热忱去闯荡。

选择成为一名“买手”,助力中国原创设计,是Rebecca在结婚生子之后的一次新尝试。这是个人兴趣的延续。她热爱戏剧与艺术,也有着极高的天赋。而这些都可以转化为品牌设计中绝妙的灵感来源。毕竟,经营一家多品牌集成店,绝不仅仅是将市面上的热门品牌、单品收入囊中,更重要的是通过一系列独具匠心的筛选、陈列、搭配、推广赋予旗下品牌们新的价值,帮助设计更好地绽放。同时,这也源于她接触时尚行业后萌生的使命感。设计界不缺有才华的设计师,但缺少将设计转化为产品、商业化落地并最终触达用户的渠道。考虑到自己手中握有的资源以及十多年来从事品牌传播管理的经验,Rebecca觉得自己有责任为设计师们谋划,推广来自中国的原创力量,同时也呼吁媒体、行业协会以及更多有能力的公司来给独立设计师品牌更多的关注和支持。

品牌印象:用混搭重新定义生活态度

“CACHET一直以来区别于其他集合平台的地方,在于对‘混搭’的趣味解读,并打造每一季的独特主题。”Rebecca在接受采访时这样评价自己的品牌。

在选择具体合作品牌时,Rebecca有理性的一面,她认为产品设计的差异化、是否有对标市场上成熟品牌的潜力、以及设计师的稳定性等都是需要考虑的,她也有自己的一套考评体系来为各个合作品牌的表现进行评估,以便调整合作策略。同时,Rebecca也追求感性的体验。CACHET的合作服装品牌包括Ms MIN、ANDREA  JIAPEI LI、HAIZHEN WANG等。这些品牌都有自己的调性,比如Ms MIN秉持“简约中显丰富,柔和中带刚毅,经典中去摩登”的设计理念,展现出一种阴阳两极中寻求平衡的美学;HAIZHEN WANG的设计在工艺和剪裁上独具匠心,浪漫中有硬朗潇洒的帅气。但当它们组合在一起放在实体店里,搭配上从全球搜罗来的极具设计感的配搭单品,整体上缔造出一种“独具玩味与艺术气息相融”的消费体验。

同时,Rebecca也提到,未来她希望通过跨界合作来打造更加好玩、有意思、与众不同的产品和消费体验,艺术、媒体、音乐都是非常理想的跨界合作领域。

 

2019秋冬上海时装周启程,Rebecca入行也快满十年。她带着CACHET一同见证了多品牌集合零售商业模式在国内的兴起与发展。在新媒体趋势的推动下,新零售也是各品牌必然的商业发展规划,对于传统商业模式不是冲击而是一种螺旋式升级的推进。这种新的模式带给消费者更多的选择,也提供设计师和时尚追随者展示自我、挑战个性时尚商品的平台,本质上是双赢的。但相较于国外,国内市场发展还不成熟,具体表现在消费者稳定培养难、买手水平层次不齐、实体店租金及获客成本高、国家支持力度不足等方面。Rebecca评价中国本土设计师得到的大众关注度仍然流于表面,真正去关注产业链的仍是少数。她呼吁媒体,行业协会和更多有行业能力的公司给予独立设计师品牌更多的关注和支持。

但伴随着消费升级的脚步,Rebecca还是充满信心,期待这一新零售模式能从现象性丰富走向实质性繁荣。在她看来,上海时装周从创立初期到现在,发展迅速且平稳,是商业导向很准确的时装周,比肩国际,希望未来能引领国内时尚文化的发展,走向国际时尚舞台。借着此次上海时装周的契机,Rebecca期望能够和同仁们一起交流心得,分享经验。她相信,正如此次时装周的主题“重见”所启示的那样,大家应当一同思考,如何在探索时尚与商业共鸣的同时,回归商业的本质,回归设计的初心,将创造消费需求和价值放在首位。

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