国际羊毛局 | 向下游市场与营销领域持续推进

受访人: JEFF MA马捷_国际羊毛局大中华及亚洲新市场执行副总裁、中国区总经理

“时尚是个周而复始的过程,主题‘重见’倡导着一种由内而外的自我反省和探索,我认为这个主题能唤起设计师对于创意和创新的重新认识。”国际羊毛局中国区总经理马捷针对此次上海时装周表达了自己的深刻看法。

JEFF MA马捷_国际羊毛局大中华及亚洲新市场执行副总裁、中国区总经理

 

国际羊毛局(The Woolmark Company)是AWI(Australian Wool Innovation Limited,中文译为澳大利亚羊毛发展公司)旗下的非营利子公司,成立目的在于推广羊毛产业,与各层次的纺织和时尚产业合作,期望研发更好的羊毛纺织品并促进消费者需求。迄今,国际羊毛局在羊毛质量的筛选与认证方面公认为世界翘楚,而 “Woolmark”已成为全世界最知名的纺织品质量品牌和羊毛含量标签。作为国际知名且极具权威性的羊毛纤维纺织品认证机构,推动着澳洲与中国之间的羊毛贸易长达50多年。根据《金融时报》2017年的报导,澳洲羊毛有75%最终去向中国,进行加工、生产与消费。秉持着澳洲羊毛“高品质”的名号,业界反应良好,受到厂商与零售商的高度青睐。

扮演着“教育、启发、连接”的角色定位,马捷表示国际羊毛局在推广世界上最优质的天然纤维的同时,也把产业链前沿的信息和资源共享给了品牌和设计师,赋予他们设计的灵感,促进了质量的提升。该组织将持续资助设计师做新产品的开发与市场拓展,并共同教育消费者关于羊毛的天然环保属性。期望通过推广新技术、新面料,教育羊毛的多样性、可持续性等信息为时尚产业的可持续发展助力。

国际羊毛局在中国,至今已授权近200家以上的企业,包括生产厂商和零售品牌,给予质量认证。而近年来理念得到拓展,在全国范围内,为60多个品牌和独立设计师提供营销顾问服务。其中著名的包括JNBY、ICICLE等,独立设计师品牌有班晓雪(BAN XIAOXUE)、吕燕的COMME MOI等等。

非营利组织意味着与消费者的联系间接化,因此与零售商的直接合作实属罕见。从B2B策略转向B2C,马捷认为中间过程的转换与整体背景的环境息息相关。中国从一个生产加工制造地区转变成最大的消费市场之一,其意义冲击着整个行业的战略布局。国际羊毛局随之从“贸易”向“消费”延伸,更加积极地投入到消费者体验的营销领域。

虽然经营战略有所转变,“羊毛知识的教育推广”是国际羊毛局亘古不变的追求。国际羊毛局每年都会与企业和学校展开教育培训,除了在各纺织院校开设羊毛知识讲座,也资助了几大院校的毕业生参与设计大赛。另外,去年五月在东华大学上海国际时尚创意学院正式落户“羊毛教育中心”,主要工作目的是为年轻设计师和产业合作伙伴提供一个开放性的合作平台,进行一个长期且持续性的投入项目。中心内定期举办讲座、工作坊和趋势发布。值得注意的是,国际羊毛局于今年三月第一次举办了羊毛创新大会,可以说是因应教育中心的成立而衍生出来的行业高峰论坛。

关于中国的服装设计师与产业发展,马捷有着肯定和期望。谈及今年入围国际羊毛标志大奖的中国设计师Angel Chen和I-am Chen,马捷表示惊艳于两位设计师作品的“多样”与“包容”特点,具有代表性地展现了目前中国年轻设计师群体的激情、活力、国际化视野和对高质量羊毛面料的运用水平,往后期待能更深入地与这两位选手展开合作。

马捷亦赞同上海时装周成立以来的目标追求和实际成效,在过去这几年向全世界展现了它的魅力和人气,对国内三十几个时装周和时装节日起到一个很好的示范作用。最后,借受访的机会马捷对时装周的副秘书长吕晓磊老师和她的团队在中国时尚产业界中所做的努力与贡献致谢。

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