余晚晚 | 创意型企业家的新视角

受访者: 余晚晚_Yu Holdings 创始人及CEO

WENDY YU余晚晚_Yu Holdings 创始人及CEO

 

大多数人熟知余晚晚(Wendy Yu),可能因为她是美国大都会艺术博物馆时装学院的策展主席,在她的支持下,一年一度最为盛大的“时尚界奥斯卡”Met Gala和博物馆的时尚大展将越发值得期待。她也是最年轻的英国时装委员会暨时尚基金会的赞助人,还曾支持过大英博物馆、英国维多利亚和阿尔伯特博物馆、英国设计博物馆、英国国家肖像美术馆和美国抗艾滋病研究基金会等机构及慈善组织。

 

而成功投资Mary Katrantzou、Cefinn、途家、滴滴出行、Fashion Concierge和Bottletop的经历,也使余晚晚以时装和科技投资人的身份声名鹊起。印象中,过往她更多地是与国外品牌与机构合作。2018年,她成立Yu Holdings,将重点对接并整合中西方的时尚、商业和文化资源,以兼具本土和国际的视角积极开拓国内市场。此次The Journal 专访余晚晚,深度披露个人及企业的新规划,以及她对中国和世界时装产业的现在与未来的理解。

 

方向精准的创意型企业家

2019年1月,余晚晚作为Yu Holdings的创始人和CEO 与全球权威时尚商业媒体BoF时装商业评论联合推出了China Prize中国设计师大奖赛,旨在扶持中国时装产业的新锐设计力量。获奖设计师将获得10万美元现金奖励、行业领袖的指导以及加入上海或伦敦时装周官方日程的机会。

 

这是她在正式成立Yu Holdings之后的一个大动作,也是她朝 “创意型企业家”迈进的一大步。她告诉The Journal, 对于极具创造力或天赋异禀的人,她的欣赏都是发自内心的。很早期,她就知道自己不会成为一名艺术家,但是她始终很希望有为文化和创意行业尽一份自己的力量。

 

“创意型企业家”是余晚晚对自己在行业中职能的精准定位——很多有潜力的设计师和艺术家更注重设计和创新本身,但却对商业运作有所欠缺,因此她希望能够在了解他们创意的同时,也能够将他们的商业价值尽可能地放大。

 

余晚晚从小就对未来有着非常清晰的规划——受父辈的影响,她一直想要成为一名企业家,她对公司规模、架构、投资品牌数量及商业模式都有着十分明确的想法。性格里的大胆创新让她意识到自己不会走传统企业家的路线——她对美学、中西方文化及创意产业有着极大的热忱和独到的理解,并希望通过策略性投资形成可持续的生态圈,以支持产业中的人才成长。

 

投资心得:看独特性也看增长空间

余晚晚对于挑选合作对象有着自己的坚持。“首先需要考虑的是品牌是否有独特的DNA、品牌调性和故事;也会兼顾我对品牌的观感以及和品牌或设计师的化学反应如何,这是品牌在竞争激烈的市场的立身之本;其次,对方的运营团队十分重要,一个坚实的团队如何能够将策略落地执行,如何结合创意与商业是品牌存活的关键;再者,就是品牌在未来的延展性和可持续性,例如说一个时装品牌,是否能够在未来延伸到生活方式或更广的品类,是否能带来更好的社会效应。我会综合去观察品牌在未来的潜力,而且我对品牌跨界很感兴趣,我希望有一个基底,然后在原有的基础上创新,”她分享了自己的投资心得。

 

同时,余晚晚也表示,时装之外,彩妆是她看好的另一个品类,除了因为她本人是一个资深彩妆爱好者之外,更多的是出于广阔的市场前景和发展空间的考量。“普华永道预测说2021年彩妆市场的销售规模将增长超过5000亿欧元,”她说:“在国外,有很多新的美妆品牌在巨头林立的环境下崛起;国内各个销售渠道的美妆产品销售也在迅速增长。”她透露,在今年,自己或将宣布在彩妆领域的布局。

 

深挖本土时装产业潜力

长期浸淫在国外的余晚晚虽然此前只参加过一次上海时装周,但已经深深认识到了本土时装产业的活力和潜力。她表现出了非常积极乐观的态度:“除了大家熟知的四大时装周,上海时装周在国际上也越来越受到重视。这里汇集了中国最棒的年轻设计师,上海时装周成长地很快,很快就找到了扶植本土力量的定位,以及迅速建立起了过去从不曾有的商贸生态链,”她说:“这奠定了中国设计师发展的基础。”

 

不断涌现的中国年轻设计师也令她印象深刻。张卉山(Huishan Zhang)、李筱(Xiao Li)、陈序之(Xu Zhi)、陈安琪(Angel Chen)都是她非常欣赏的原创力量。同时,她也提到:“事实上,中国设计师背靠中国庞大的生产制造、原料供应和本土市场,有着很大的优势,但重要的是他们如何去讲自己的故事,如何在国际市场拥有自己的一席之地。”

 

如今,余晚晚也通过和BoF合作的China Prize大奖赛,为上海时装周和本土时尚产业助力。“我希望能够把更多的本土创意人才带到全球,在国际上有更多的曝光率,能够获得更多业内人士的支持。虽然中国的时装产业相对还没有那么成熟,但成长地很快,”她说:“我作为中国人,也倍感骄傲。 ”

 

 

提高时尚的社会责任感

BoF与麦肯锡合作撰写的《2018年度全球时尚业态报告》提到 :“一个拥有可持续发展思维的时尚企业,有更多的可能性。”可持续发展,也是余晚晚最近非常关注的议题。在持续关注时装产业的过程中,她也发现了行业中的一些问题,尤其是行业带来的环境影响。

 

“时尚产业带给了世界美,但也是造成了世界上第二大污染严重的产业,”余晚晚表示:“现在的时尚产业很大程度上在鼓励人们购买,也因此产生了大量的浪费。我认为更应该鼓励设计师和品牌更多地关注自己的供应链和生产过程,鼓励人们有意识地进行消费——做出购买决定的时候不应该只是关注衣服本身。”在她越来越多地了解到时尚产业的社会责任问题之后,她已经开始积极转变了自己的生活方式,以身作则地更注意单品的重复利用,“我个人也会更欣赏有可持续发展意识的品牌,”她说,在商业上,她也将可持续发展作为一个列入考量的重点因素,未来也会更加积极地研究和参与这一议题。

 

余晚晚所做的一切,都并不是一时兴起,而是一个通过努力和积累、逐步将梦想转变为现实的过程。她为自己设定了使命——成为观点独到的创意型企业家,成为扶持更多创意人才的幕后推手,成为中西方文化创意产业之间沟通的桥梁。

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