SHFW AW19

RE-VIEW 重见

古有丝绸之路由中国向西方输送名贵精致丝绸,一如长期以来的全球服装产业链,中国始终扮演重出口导向的角色。然而这杆长期稳定倾斜的天平或许正面临重新调整的趋势。据McKinsey Fashion Scope报告所述,2019年大中华地区或将超过美国成为全球最大的时尚市场,意味着市场力量的重新洗盘,促进其他新兴市场的发展。

 

“中国制造”相对于出口而言,更多地将被内部消化。中国消费者对本土的时装品牌青睐指数持续上升;与此同时,劳动力成本的上升导致低价竞争的可能性减少,“中国制造”的廉价工厂印象成为了过去式。如何在保持自身优势的同时,通过转型升级适应这个不断变化的时尚生态圈,是国内传统制造业也面临的新挑战。

 

经济的发展带动中产阶级消费结构的调整,时装也逐渐变成了一种符号资本,愈来愈多的消费落脚于通过时尚单品及造型传达想法,表达品味,不再一味追逐潮流。年轻一代的消费群体对于小众设计的关心亦在社交媒体和意见领袖的影响之下与日俱增。据McKinsey的调查显示,四分之三的中国消费者相较于外国品牌,对国内的服饰和鞋履品牌更感兴趣。中国独立设计师似乎迎来了一个好的时代,而他们也开始以全新的角度思考和定位他们的品牌。

 

处于产业中下游的销售平台的职能也经历着重新洗牌。国内的Showroom不再只是展示及订货的渠道,也逐渐为品牌承担起媒体公关,甚至咨询的全方位支持。线下渠道经历着互联网的冲击,而电商平台也遭遇了无法精准将对的商品提供给对的消费者的痛点。越来越多的国际奢侈品电商进入中国,并开始了与中国本土电商紧密结合在一起。

 

中国时装产业生态圈的每一个参与者都在经历“重见”。新的一季The Journal,我们邀请了行业不同领域的领袖人物,与我们一起“重见”他们的历程、变化和感悟。

发表评论

电子邮件地址不会被公开。 必填项已用*标注